Zur Bedeutung der auf Hamburg bezogenen NDR-Programme für die öffentliche Kommunikation

Ziel des Projekts war es, die Position der auf Hamburg bezogenen NDR-Hörfunk- und Fernsehprogramme hinsichtlich ihrer Bedeutung für die öffentliche Kommunikation in Hamburg zu bestimmen. Anlass für diese Positionsbestimmung waren nicht nur die Diskussionen um die Qualität der Rundfunkprogramme, die Gebührenerhöhung und die besondere Funktion und Aufgabe des öffentlich-rechtlichen Rundfunks. Auch mögliche Konsequenzen aus dem neuen Hamburgischen Mediengesetz waren in diesem Zusammenhang von Interesse. Die Ergebnisse des Projekts sollten eine Grundlage für die interne Verständigung des NDR über Qualitätsmaßstäbe und die Positionierung der eigenen Programme liefern.

Im Rahmen des Projekts wurden Indikatoren auf verschiedenen Ebenen zur Leistungsbeurteilung der Programme herangezogen:

• Auf der Programmebene, deren Kernstück eine Inhaltsanalyse von Nachrichtenangeboten war, wurde untersucht, wie sich die Sender hinsichtlich ihres Nachrichtenangebots bzw. in der Präsentation ihres Nachrichtenangebots unterscheiden. Im Ergebnis zeigte sich NDR 90,3 im Hinblick auf den Umfang, den Hamburg-Bezug, die thematische Vielfalt, die Berücksichtigung von Hintergründen, die Aktualität, die Variabilität der Darstellungsformen und die Möglichkeit für Hamburger Akteure, im Programm zu Wort zu kommen, den anderen Hamburger Hörfunkprogrammen überlegen.

• Auf der Publikumsebene war von Interesse, für welche Publika und Nutzungssituationen die einzelnen Hörfunkprogramme attraktiv sind. Als Ergebnis ließ sich festhalten, dass NDR 90,3 und das Hamburg Journal für die älteren Menschen in Hamburg einen maßgeblichen Beitrag zur öffentlichen Kommunikation in Hamburg leisten, während dies für jüngere Hamburger weniger der Fall ist.

• Im Rahmen der Umfeldebene wurden Interviews mit gesellschaftlich relevanten Akteuren aus den Bereichen Politik, Wirtschaft, Kultur und Soziales in Hamburg geführt. Diese Befragung ergab, dass die öffentliche Kommunikation in Hamburg in der Wahrnehmung der Experten in erster Linie von der Presse, insbesondere dem Hamburger Abendblatt dominiert wird; unter den Rundfunkangeboten werden NDR 90,3 und das Hamburg Journal als die wichtigsten Angebote angesehen.

Die Gesamtschau der hier behandelten Indikatoren zeigte einen Konflikt zwischen dem Ziel, den älteren Bevölkerungsteilen, die von den anderen Hamburger Programmen nahezu vollständig vernachlässigt werden, ein auf sie zugeschnittenes Programm zu bieten, und dem Ziel, mit der besonderen Informationskompetenz in Bezug auf Hamburg auch jüngere Altersgruppen zu erreichen.Studentische Mitarbeiter/innen: S. Bruss, T. Bühlmann, S. Müller, M. Plucinska, L. Reinecke