Public Service Rundfunk in digitalen Multiplattform-Szenarien: Akteure und Strategien

Eine international vergleichende Analyse innerhalb der Europäischen Union

Post-Doctoral Research Project finanziert von einem Marie Curie Intra-European Fellowship for Career Development

Researcher in charge: Dr. Roberto Suárez Candel
Host Institution: Hans Bredow Institute for Media Research (Hamburg – Germany)
Scientific Supervisor: Prof. Dr. Uwe Hasebrink

Beginn: 1. Februar 2010
Dauer: 2 Jahre
Website: http://www.psb-digital.eu

Dieses Post-Doctoral Research Project, finanziert durch ein Marie Curie Intra-European Fellowship for Career Development, beschäftigt sich mit den durch die neuen digitalen Multiplattform-Szenarien entstandenen Veränderungen in der Struktur, den Geschäftsmodellen und Nutzungsmustern der Mediensysteme. Angesichts dieser Veränderungen müssen sich die Public Service-Medien mit ihrer künftigen Marktposition und ihrer gesellschaftlichen Funktion auseinandersetzen. Dabei gibt es durchaus divergierende Ansichten: Während die einen meinen, dass der freie Markt und ein freier Wettbewerb heute effektiv nicht nur die Werte sichern, die einst den öffentlichen Rundfunk legitimierten, sondern auch die Erfüllung seiner zusätzlichen Funktionen garantieren, sehen andere die neuen Möglichkeiten, die über die Digitalisierung und die Konvergenz der Verbreitungsplattformen entstanden sind, als Chance, um die öffentlichen Anbieter zu stärken und damit auch das Angebot für die Gesellschaft zu verbessern.

Dieses Forschungsprojekt untersucht, welche Auswirkungen der genannte Transformationsprozess und die Diskussion um die künftige Rolle des Public Service Rundfunks auf denselben haben. Der Hauptfokus liegt auf der Identifizierung und Analyse der Strategien, die im Hinblick auf die Neudefinition der Aufgabe von Public Service und der Neupositionierung der Anbieter verfolgt werden.

Im ersten Teil des Projekts werden folglich die derzeitigen Veränderungen im Medienbereich untersucht. Neue Tendenzen sowie die technischen und ökonomischen Funktionslogiken werden herausgearbeitet. Darauf aufbauend soll ein theoretisches Modell entwickelt werden, das die Chancen und Herausforderungen für Public Service-Anbieter beschreibt. Dieses Modell soll dann anhand der aktuellen Situation in drei nationalen Mediensystemen (Deutschland, Polen und Spanien) überprüft werden.

Im Weiteren sollen die konkreten Strategien untersucht werden, die die Public Service-Anbieter im Hinblick auf eine Anpassung an die neuen Muliplattformszenarien verfolgen. Die drei Kernelemente “Akteursnetzwerk”, “Ziele” und “Vorgehensweisen” werden sich je nach den Besonderheiten der nationalen Märkte und der politischen Tradition in den drei Ländern deutlich unterscheiden. Vor dem Hintergrund der Vielfalt innerhalb der EU werden die Definition und Umsetzung der Strategien in den drei ausgewählten Staaten miteinander verglichen.

Insgesamt möchte dieses Projekt mit theoretischen Erkenntnissen zur Forschung über den Public Service Rundfunk beitragen. Darüber hinaus will es praktisches Wissen zur Verfügung stellen, indem es unter den Anpassungsstrategien in Europa Best Practice-Modelle herausarbeitet. Ergebnis der Analyse soll schließlich auch eine Liste von Empfehlungen sein für die verschiedenen Akteure, die an der Neudefinition und Neupositionierung des Public Service in Europa beteiligt sind.