Das Fernsehen in der Medienkonkurrenz

Videotauschbörsen wie YouTube und MyVideo.de propagieren „Broadcast Yourself“. Etablierte Fernsehsender sind gezwungen, noch stärker als bislang um die begrenzte Ressource Aufmerksamkeit der Mediennutzer zu konkurrieren. Programmbegleitende Untersuchungen sollen zeigen, wie die Ökonomie der Aufmerksamkeit das Angebotsspektrum des Fernsehens verändert. In den geplanten Publikationen werden grundlegende Strategien des Konkurrenzverhaltens in ihrem Einfluss auf die Dramaturgie und Ästhetik des Fernsehprogramms dargestellt. Dabei werden etablierte Programmbereiche ebenso berücksichtigt wie Innovationen, die erst seit den 90er Jahren von den Fernsehsendern angeboten werden. Die beschriebenen Strategien der Existenzsicherung lassen sich auch auf andere Medien, ihre Konkurrenzsituationen und ihre Strategien übertragen.