Multimediale Verwertung von Markenzeichen

Kinder wachsen heute in kommerzialisierten und mediatisierten Lebenswelten auf, in denen Comic-Helden und TV-Stars aufgrund der vielfältigen Merchandisingstrategien eine zunehmend wichtigere Rolle spielen. Die Konzeption der Medienverbundsysteme und der medienspezifischen Produkte und deren Bedeutung für Kinder standen im Mittelpunkt dieses Kooperationsprojektes.
Den Rahmen bildete eine Analyse von Produktions- und Vermarktungsverbünden im Umfeld von Angeboten für Kinder aus einer medienökonomischen Perspektive. Darauf aufbauend wurden speziell ausgewählte Mediensymboliken und Markenzeichen, die im Kontext der Fernsehunterhaltung für Kinder angeboten werden, analysiert. Ergänzend zu den Produktanalysen wurden sowohl quantitative als auch qualitative Rezeptionsstudien durchgeführt. Die Ergebnisse bildeten die Grundlage für konzeptionelle Überlegungen zur Gestaltung medienpädagogischer Materialien. Die Untersuchung wurde im Frühjahr 2004 abgeschlossen, die Ergebnisse wurden in der Schriftenreihe der LPR Hessen (Band 18) veröffentlicht (Informationen des Verlages).
Neben weiteren Auswertungen und Vorträgen zu dieser Studie bereitet das Institut derzeit Anschlussuntersuchungen vor, die sich insbesondere mit der stark gewachsenen Bedeutung der Online-Kommunikation bei der crossmedialen Vermarktung auseinander setzen sollen.

Kooperationspartner/innen: S. Aufenanger (Universität Hamburg, jetzt Universität Mainz); K. Neumann-Braun (Universität Koblenz-Landau); I. Paus-Hasebrink, M. Bichler, A. Pluschkowitz (Universität Salzburg)

Publikationen

  • Lampert, C. (2009): Marken als multimediales Brandzeichen? In: H.-J. von Gottberg, R. Rosenstock (Hrsg.), Werbung aus allen Richtungen. Crossmediale Markenstrategien als Herausforderung für den Jugendschutz. München: kopaed, S. 13-23.

  • Dreier, H. (2005): Kinder im Netz der Medienmarken? In: pro-Jugend 1/2005, S. 10-14.

  • Dreier, H.; Lampert, C. (2005): Kinder im Netz der Marken: Zur Rolle der Medienmarken im Alltag von Kindern. In: merz 1/2005, S. 24-30.

  • Paus-Hasebrink, I.; Neumann-Braun, K.; Hasebrink, U.; Aufenanger, S. (Hrsg.) (2004): Medienkindheit - Markenkindheit: Untersuchungen zur multimedialen Verwertung von Markenzeichen für Kinder. München: KoPäd.

Vorträge

  • „Marken als multimediales Brandzeichen?“, Vortrag im Rahmen der Veranstaltung „Grenzenloses Werben. Crossmediale Markenstrategien als Herausforderung für den Jugendschutz“ am 25. Mai 2007 in Berlin.

  • „Zappen, surfen, simsen – Jugendmedienschutz im Mediendschungel“, Vortrag von U. Hasebrink bei der Tagung „Medienkompetenz. Zauberwort oder Leerformel des Jugendmedienschutzes“ am 27./28. April 2006 in Mainz.

  • "Medienmarken im Alltag von Kindern", Vortrag und Tagungsmoderation von U. Hasebrink bei der Fachtagung "Kinder, Werbung - Werbekinder?!" der LfM NRW und der LPR Hessen am 10. Oktober 2005 in Frankfurt.

  • "Medienmarken im Alltag von Kindern", Tagesseminar von U. Hasebrink an der Donau-Universität Krems am 28. Juli 2005 in Krems (zusammen mit I. Paus-Hasebrink und M. Bichler).

  • "Zur Bedeutung von Medienmarken im Alltag von Kindern", Vortrag von C. Lampert im Rahmen des Forums Medienpädagogik am 29. April 2005 in Gera.

  • "Multimediale Verwertung von Markenzeichen für Kinder und das Medien- und Konsumverhalten von Sechs- bis 13-Jährigen", Vortrag von U. Hasebrink, C. Lampert und I. Paus-Hasebrink im Rahmen der Ringvorlesung "Mediengesellschaft - Medienkultur" an der Universität Hamburg am 5. Januar 2005.

  • "Multimediale Strategien der Verwertung von Medienmarken", Vortrag von H. Dreier bei der Veranstaltung "Medienkindheit - Markenkindheit. Untersuchungen zur multimedialen Gestaltung von Markenzeichen für Kinder" am 26. Mai 2004 in Frankfurt.

  • "Medienmarken und Lebenswelten von Kindern", Vortrag von C. Lampert bei der Veranstaltung "Medienkindheit - Markenkindheit. Untersuchungen zur multimedialen Gestaltung von Markenzeichen für Kinder" am 26. Mai 2004 in Frankfurt.

  • "Medienmarken in den Medienrepertoires von Kindern", Vortrag von U. Hasebrink bei der Veranstaltung "Medienkindheit - Markenkindheit. Untersuchungen zur multimedialen Gestaltung von Markenzeichen für Kinder" am 26. Mai 2004 in Frankfurt.

  • "Crossmedial vermarktete Angebote in den Medienmenüs von Kindern", Vortrag von U. Hasebrink bei der Jahrestagung der DGPuK am 20. Mai 2004 in Erfurt.

  • "Crossmediale Auswertungsnetzwerke für Kinderangebote", Vortrag von H. Dreier bei der Jahrestagung der DGPuK am 20. Mai 2004 in Erfurt.

Ansprechpartner

Hardy Dreier, M. A.

Gartzer Ring 1a
21465 Wentorf

Tel.    +49 (0)40 64231663
mobil +49 (0)172 7574127

E-Mail

Beteiligte

Kooperationspartner

S. Aufenanger, K. Neumann-Braun, I. Paus-Hasebrink, M. Bichler, A. Pluschkowitz

Drittmittelgeber

Landesanstalt für privaten Rundfunk in Hessen (LPR Hessen), Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), Landeszentrale für private Rundfunkveranstalter Rheinland-Pfalz (LPR)